Posicionar En Buscadores: Guía Rápida Para Pymes

Posicionar en buscadores tu negocio es una de las grandes preocupaciones de todos. Grandes y pequeños.

Si tienes recursos, las cosas son más fáciles. Hay profesionales que te pueden ayudar. Define cuáles son tus expectativas. Busca qué profesionales pueden encajar mejor con el perfil de tu negocio. Haz un poco de shopping y ponte manos a la obra.

Esta solución no vale para todos. Cuando no tienes recursos, contratar este tipo de servicios puede ser más complicado.

Afortunadamente, se pueden hacer cosas. Da lo mismo si no eres demasiado grande. Si no tienes demasiados recursos. Hay soluciones si entiendes el proceso.

¿De qué va este post?

Éste no es un blog de tecnología. Yo no soy especialmente hábil con este tipo de cosas. No pretendo ser lo que no soy. Pero hay una serie de elementos sencillos que todos podemos poner en práctica. Tú también.

Éste es un post largo, pero también es una guía rápida para pequeños negocios. Pequeños negocios que quieran aprovechar su presencia en Internet.

No tienes que saber html. No tienes que tener un conocimiento profundo del mundo online. No tienes que saber nada en especial.

Simplemente, hay que seguir unas pautas y mejorarás tu posición en buscadores. Cualquier pequeño negocio puede hacerlo.

Antes de nada, las palabras clave

Las keywords o palabras clave son las protagonistas en todo esto. Aunque no sepas nada sobre posicionamiento web, seguro que has oído hablar de ellas.

Son las palabras (o frases) que los usuarios de Internet teclean en los buscadores. Así es cómo encuentran la información que les interesa.

Para que puedan dar con tu Web, tienes que hacer referencia a esas palabras clave. ¿Fácil? No tanto. Keywords hay miles y todas no funcionan igual.

Mira este post. Es un post sobre posicionamiento web. Hay varias palabras claves que hacen referencia al tema: “posicionamiento Web”, “posicionamiento en google”,…, “posicionar en buscadores”.

¿Qué palabras clave funcionan mejor?

Voy a analizar la primera: “posicionamiento web”.

Primero, utilizo la herramienta gratuita para palabras clave de Google (Keyword tool – Google AdWords) para ver cuántas búsquedas se producen al mes con esta palabra clave en concreto (110.000 búsquedas).

Después, voy a Google y tecleo “posicionamiento web” entre comillas. Cuando lo haces así, Google te ofrece resultados exactos para esa búsqueda (10.500.000 resultados- las cifras pueden variar algo al repetir las búsquedas). Así sabes cuánta competencia tienes.

¿Cuál es la conclusión? El número de búsquedas te dice si el término es atractivo. Más alto, más atractivo. En este caso, 110.000 búsquedas es un número alto. Esta primera conclusión es positiva.

El segundo número (10.500.000) hace referencia a tus competidores. Es decir, cuántas páginas web pelean por esa palabra clave. En este caso, la conclusión es menos positiva. Más de 10 millones de webs peleando por ese término no es una buena noticia. Hace que sea complicadísimo aparecer en la primera página de Google. Es ahí donde se reparten las grandes cifras de tráfico.

Keywords atractivas por el alto número de búsquedas llevan siempre asociadas una competencia durísima. ¿Entonces…?

Es necesario fijar algunos límites

Entonces… tienes que encontrar un equilibrio. Se suele utilizar el ratio Competencia/búsquedas para tener una referencia.

Hay muchas teorías al respecto y todas son discutibles. Una de las más aceptadas dice que sólo interesan las palabras clave con un ratio inferior a 25. En nuestro caso, el ratio es 95. Siguiendo esta teoría, tendríamos que olvidarnos de esta palabra clave.

Es difícil saber si 25 es el ratio ideal o éste depende del producto, de la calidad de la competencia, de… Es probable que el ratio sea diferente dependiendo del sector en el que operas.

Lo que sí es cierto es que más de 10 millones de webs competidoras parecen demasiadas para que puedas plantarles cara.

Aplica el sentido común y huye de palabras clave con demasiada competencia.

Otras opciones

A partir de aquí, tienes que seguir probando otras palabras clave hasta que des con una que tenga sentido.

En nuestro ejemplo, podríamos seguir con otras keywords como “posicionamiento en google”. Los resultados serían similares a los del primer análisis.

Por lo general, los términos clásicos suelen arrojar resultados parecidos. ¿Qué hacer? Darle algún giro a las palabras. Concretar. Buscar alguna variación que, significando lo mismo, te aleje de la competencia.

Para optimizar este post, pruebo con la palabra clave “posicionar en buscadores”. Repito el mismo procedimiento que he realizado para “posicionamiento web”.

Los resultados son muy diferentes. “Posicionar en buscadores” tiene unas 90.500 búsquedas mensuales y una competencia de 91.100 (Google da cifras que oscilan alrededor de esa cifra).

Aquí las conclusiones son diferentes. El ratio competencia/búsquedas es 1.

Si lo comparamos con el primer análisis, tiene poco que ver. Esta palabra clave tiene algunas búsquedas menos (90.500 frente a 110.000) pero muchísima menos competencia (91.100 competidores frente a los 10.500.000 del primer caso).

Como conclusión, podemos decir que “Posicionar en buscadores” es una palabra clave mucho más potente que “Posicionamiento web”

Las primeras reflexiones

La calidad de una palabra clave depende de dos elementos fundamentalmente: el número de búsquedas y la competencia.

Cuantas más búsquedas por palabra clave, mejor. Cuantos menos resultados en Google por palabra clave (entre comillas), mejor.

¿Cuál es el mínimo de búsquedas aceptable? Depende. Depende de la capacidad de conversión de cada palabra.

Si hay pocas búsquedas, pero su porcentaje de conversión en ventas es alto, no necesitas un número de búsquedas elevado para que la palabra clave sea atractiva.

Haz tus averiguaciones, pero, por lo general, muchos no contemplan keywords por debajo de 5.000 búsquedas.

¿Y la competencia? También depende de muchos factores, pero por debajo de 500.000 puede ser aceptable. Por debajo de 100.000 es buena y por debajo de 50.000 es muy buena (muy poca competencia).

En definitiva, puedes utilizar tres parámetros para elegir tus keywords. Un ratio competencia/búsquedas por debajo de 25. Búsquedas por encima de 5.000 y menos de 500.000 competidores. No es una fórmula matemática, pero te puede ayudar a dar con keywords interesantes.

Cómo elegir la URL

La situación ideal es que la palabra clave que genera las búsquedas que te interesan para tu negocio esté libre. Entonces, sólo tienes que registrar el dominio con esa palabra clave y ya está.

Si tienes la oportunidad de hacerlo, habrás mandado una señal muy fuerte a los buscadores para que interpreten tu contenido. A partir de ahí, tienes muchas más probabilidades de mejorar tu posición en las búsquedas.

Esto no suele ocurrir. La mayoría de esas palabras claves ya las han comprado y sus dominios no están disponibles.

Si mi negocio consistiese en ayudar a posicionar en buscadores a pequeñas compañías y quisiese comprar la palabra clave “posicionar en buscadores”, no podría hacerlo porque no está libre.

¿Qué podría hacer? Buscar algún dominio disponible que incluya la palabra clave. Es decir, posicionarenbuscadores.com no está disponible, pero comoposicionarenbuscadores.com sí lo está (a fecha de hoy).

Por menos de 10 euros podría hacerme con un dominio que define qué es lo que ofrezco a mis clientes e incluye la palabra clave para la que quiero optimizar mi web.

Aquí tendrás que decidir qué te interesa más: ¿tener un dominio que coincida con tu palabra clave o un dominio que coincida con la idea de nombre que tenías para tu compañía? Es tu decisión.

Si te decides por mantener un dominio independiente al margen de la palabra clave, no está todo perdido. Puedes incluir una página que sí que la incluya.

De esta forma, mantienes la identidad de tu empresa o marca y sigues aprovechando las posibilidades de mejora en tu posicionamiento Web.

Este post tiene la estructura de la segunda opción. Es decir, la dirección del post es: http//salvadorfigueros.com/posicionar-en-buscadores-guia-rapida-para-pymes/. Mantengo mi dominio (salvadorfigueros.com) e incluyo un página con la palabra clave (posicionar en buscadores…).

Es importante saber que, para poder hacer esto, los enlaces permanentes deben estar definidos así: http://midominio.com/sample-post (en wordpress lo puedes cambiar rápidamente en ajustes-enlaces permanentes).

La plataforma que utilices es importante

Puedes construir tu web con editores html como dreamweaver o kompozer. O puedes utilizar gestores de contenidos como blogger, wordpress,…

Te recomiendo que, a menos que quieras ganarte la vida desarrollando páginas web, utilices WordPress.

¿Por qué? Porque es gratis. Porque es fácil. Porque te permitirá tener una web en funcionamiento en pocos minutos. Porque tiene el mejor soporte gracias a su increíble comunidad. Porque los buscadores adoran su código y lo posicionan mejor. Porque tiene muchísimos plugins (la mayoría gratuitos) que te permitirán optimizar tus páginas para mejorar tu posicionamiento sin necesidad de tocar código o saber nada de html. Porque…

Este blog utiliza WordPress. El plugin (funcionalidad) gratuito que he incorporado para mejorar mi posición en buscadores es “All in one SEO pack”.

¿Cómo funciona All in one SEO pack?

Es un plugin muy básico. Te permite incorporar tags (etiquetas). Si no sabes lo que son, no importa.

Todo lo que tienes que saber es que los tags ayudan a los buscadores a entender de qué va tu web. Así, pueden posicionarte mejor.

Los tags fueron una pieza fundamental para el posicionamiento web durante los primeros tiempos de Internet. Hoy en día son algo menos relevantes, pero conviene reflejarlos correctamente.

“All in one SEO pack” te solicita los datos para rellenar los campos de los tags y luego se encarga de todo lo relacionado con el código. Tú sólo tienes que escribir en los campos.

Se suelen utilizar tres tags o etiquetas. La etiqueta del título. La etiqueta de la descripción y la etiqueta de las keywords. En este post quedaría de la siguiente forma:

 

 

Etiqueta del título: incluyo el título del post y alguna otra expresión que entienda que es interesante. En mi caso, suelo incluir “Cómo Vender Más”

Etiqueta de la descripción: unas cuantas palabras describiendo el contenido del post. Es recomendable escribir de nuevo las keywords para las que estás optimizando la página.

Etiqueta de las keywords: aquí se reflejan la keyword principal para la que optimizas la página y todas aquéllas que son coherentes con tu contenido y que crees que pueden generar tráfico a tu web.

Yo suelo incorporar el título del post, la keyword en particular y el resto de keywords que incluyo en todas mis páginas.

El contenido es el rey

Las cosas han cambiado. Google y el resto de buscadores dan prioridad al contenido. Debe ser fresco (debe actualizarse con frecuencia) y de calidad (debe lograr que otras páginas incluyan links para enlazarlo).

Así, la primera recomendación es que te apliques con el contenido. Ofrece contenidos de nivel. Contenidos que tu audiencia quiera consumir. Es la mejor forma para asegurarse un buen ranking en los buscadores.

En cualquier caso, todavía podemos hacer muchas cosas para optimizar nuestra página. El contenido es un magnífico sitio para colocar nuestra palabra clave. Hazlo con sentido común. No llenes todo tu texto de palabras clave que lo hagan ilegible. Si lo haces, pasarán dos cosas. Primero, tu audiencia dejará de seguirte. Segundo, los buscadores te penalizarán por intentar engañarles.

El primer sitio donde tienes que colocar tus palabras clave es en el título. Como puedes ver, el título de este post es “Posicionar En Buscadores: Guía Rápida Para Pymes”.

Quizá no es el título más académico, pero recoge la palabra clave “posicionar en buscadores” y explica el contenido y a quién va dirigido el post. Da información relevante.

El segundo sitio que tienes que optimizar es tu primer párrafo. Es recomendable que tu palabra clave aparezca entre las primeras palabras del párrafo. Se suele utilizar como regla que tu palabra clave esté presente entre las primeras 25 palabras.

Yo he empezado el post con las palabras clave con el fin de darle todo el peso posible: “Posicionar en buscadores es…”

Tus palabras clave también deben aparecer en el cuerpo del artículo. Como te he dicho antes, hazlo con sentido. No llenes todo de frases sin mucha coherencia con el fin de ir sumando palabras clave.

En el texto de este post las puedes encontrar en negrita. Puedes observar como van salpicando todo el contenido.

A esto se le llama densidad y es recomendable que no supere el 1 por ciento. Es decir, que el resultado de dividir tus palabras clave por el número de palabras total no sea superior al 1%. La densidad de este post es 0,6% (18 palabras clave entre 3257 palabras totales).

El último párrafo del post también es importante. Ahí debes repetir lo mismo que has hecho en el primer párrafo y darle presencia a tus palabras clave entre las últimas 25 palabras del post.

He decidido cerrar el post con la siguiente frase: «Posicionar en buscadores no es complicado, pero requiere trabajo. Eso es todo. Salvador Figueros. Foto: MoneyBlogNewz / flickr» (Word contabiliza 18 palabras).

De esta forma, le doy coherencia al contenido e incluyo la palabra clave entre las últimas 25 palabras del post. Donde más me puede aportar.

Las imágenes también te pueden ayudar

Las imágenes son las grandes olvidadas. No se les suele prestar demasiada atención. Incorporan un elemento visual al post y poco más.

Lo cierto es que las imágenes pueden aportar mucho a tu post. Además de enriquecerlo visualmente y elevar su nivel como contenido, son una ubicación perfecta para tus keywords.

Si aprovechas las posibilidades que te ofrecen las imágenes, le estás diciendo a los buscadores que eres coherente, que escribes contenido coherente e incorporas elementos visuales a ese contenido que también son coherentes.

Hay varias maneras de hacerlo. Los nombres de los archivos, el título de la imagen, el texto alternativo (“alt”), la leyenda, la descripción y la URL del archivo.

Cuando subes una imagen a WordPress (ya le has dado un nombre al archivo que incluye las palabras clave), puedes editarla para que todos los campos contengan las palabras clave para las que estás optimizando la página.

En este post, queda de la siguiente manera:

 

 

El nombre del archivo es “posicionar-en-buscadores.jpg”. El nombre se lo he dado cuando he guardado la imagen en mi disco duro.

En el título de la imagen, vuelvo a escribir la palabra clave.

El texto alternativo “alt” es el texto que aparece cuando no se cargan las imágenes. También incluyo “Posicionar en Buscadores”.

El campo de leyenda (caption) lo dejo sin rellenar. Puedes incluir si quieres las palabras clave. Yo no lo hago porque, cuando lo utilizas, WordPress dibuja un marco gris alrededor de la imagen. En la parte inferior del marco incluye el texto. Es un tema estético. A mi no me gusta porque no encaja con la estética de mi blog.

En el campo descripción, tienes suficiente espacio para incluir de nuevo tus palabras clave dentro de la descripción de la fotografía.

Finalmente, la URL de la imagen reflejará de nuevo las palabras claves al incorporar el nombre del archivo.

Si lo haces bien, todo será coherente. No tendrás fotografías que no encajan con sus nombres, ni con sus descripciones, ni con…

Si lo haces bien, las imágenes serán coherentes con el contenido y las palabras clave serán coherentes con las imágenes.

La importancia de los links en el posicionamiento web

Posicionar en buscadores una página web no es ciencia infusa, pero requiere trabajo. En esta tarea, te pueden ayudar mucho los links (enlaces).

Básicamente, hay tres grandes tipos de links:

El primer tipo son los inbound links. Son links sobre los que tienes menos control. Estos enlaces apuntan a tu página web desde otras páginas.

Son los más difíciles de conseguir y los que más valoran los buscadores. Tiene sentido. Cuantos más inbound links, más evidencia de la calidad de tu contenido. Las webs ponen enlaces apuntando a otras webs cuando el contenido de las últimas lo merece.

Puedes intentar colocar tu link en foros, artículos y comentarios para que funcionen como inbound links a tu site, pero no está muy claro que esta estrategia te pueda ayudar. Los buscadores la suelen identificar fácilmente y no le dan el valor de un inbound link verdadero.

La mejor manera de conseguir estos links es creando contenido de calidad. Contenido que otras webs consideren que puede interesar a su audiencia.

El segundo tipo de links son los outbound links o links de tu página a otras páginas con otros dominios (otras personas, otras compañías u otras web tuyas con distinto dominio). Aquí el control es absoluto.

Tú decides a qué paginas quieres enlazar. Es recomendable que lo hagas a páginas que traten un tema similar al que tú estás tratando y que utilices “anchor text” (palabras donde colocas el enlace) que sean coherentes con tu tema y con el destino del enlace.

Además, debes considerar el Page Rank de la página a la que diriges tu link. El Page Rank es un número que indica cuánto valora Google una página en concreto.

Cuando el Page Rank es más alto, mejor valoración y posición recibe esa página por parte de Google.

Este blog tiene un Page Rank de 3. Puedes chequear el Page Rank de tu página y de las páginas a las que diriges tu link en www.calcularpagerank.com .

No es conveniente abusar de los outbound links. Es probable que, para posts de 500-600 palabras, con dos o tres links de este tipo sea suficiente. Si te excedes, el buscador se dará cuenta y penalizará esta estrategia.

En este post, he utilizado 6 outbound links (por encima de 3 porque el post es largo) y los he identificado con el color azul típico:

1.- “Keyword Tool – Google AdWords”: tiene un Page Rank de 8

2.- “Wordpress”: tiene un Page Rank de 9

3.- “All in one SEO pack”: tiene un Page Rank de 9

4.- “Calcular Page Rank”: tiene un Page Rank de 4

5.- “Nrelate”: tiene un Page Rank de 5

6.- «Foto: MoneyBlogNewz / flickr»: tiene un Page Rank de 9

Todas las páginas destino de los outbound links tienen un Page Rank superior al de este blog.

El último tipo de links son los links internos (interlinks). Estos enlaces conectan páginas dentro de la misma web.

El mecanismo es el siguiente: decido qué página de mi web quiero optimizar para mejorar su posicionamiento en buscadores y elijo otras páginas de mi web donde incluiré links que apunten a la que quiero optimizar.

De esta forma, construyo una estructura de links internos dentro de mi web y consigo dos efectos: aumento las páginas que verán mis usuarios al ofrecerle la posibilidad de ir de una página a otra desde el propio contenido del post y le digo a los buscadores que la página destino de los links es importante porque recibe links de otras.

A este post enlazan las siguientes páginas de mi blog:

1.- “Cómo puedo conseguir más tráfico para mi página web”

2.- “¿Web 2. quéeeeeeeee…?»

3.- “¿Cometes alguno de estos errores en tu página web?»

También puedes construir tus interlinks utilizando un plugin. Yo utilizo “nrelate”. Este tipo de plugins suelen mostrar al final del post otros artículos que tienen alguna conexión con lo que acaba de leer tu usuario.

Aunque son muy populares, sus resultados no son tan buenos como los links internos que construyes manualmente. Por lo general, las conexiones que establece el plugin suelen ser menos coherentes que las que tú vas definiendo sobre el contenido.

Ya estoy llegando al final… Creo que con todas estas ideas tienes más que suficiente. Hay muchas más, pero, si pones en funcionamiento lo que te he ido comentando a lo largo del post, estarás por encima del 99% que no lo hace. No está mal.

Posicionar en buscadores no es complicado, pero requiere trabajo. Eso es todo.

Salvador Figueros

Foto: MoneyBlogNewz / flickr