El nombre de mi negocio es importante. Dice muchas cosas de mí. Ayuda a que los demás me recuerden.
El nombre de tu negocio funciona igual que tu nombre. Conoces a alguien nuevo. Te presentan. Intercambias unas cuantas palabras. Das algo de información.
¿Luego? Luego… sólo queda el recuerdo.
Si el recuerdo no es potente, adiós. Así son las cosas. Si has dejado huella, todo es diferente. Te has ganado un hueco en la mente del otro. Eso está bien.
Un experimento interesante y primeras conclusiones
En 1986, Gillian Cohen y Dorothy Faulkner llevaron a cabo un experimento interesante. Entregaron biografías falsas a una serie de personas.
Las biografías recogían datos simples. Nombre, apellido, lugar de nacimiento,…
Les pidieron a los participantes en el experimento que recordasen. Que intentaran recordar tantos datos como pudiesen.
Los resultados fueron los siguientes: 69% trabajo, 68% hobbies, 62% lugar de nacimiento, 31% nombre, 30% apellido.
Primeras conclusiones: el nombre o el apellido era lo menos recordado.
No es una buena noticia. Cuando no consigues que recuerden tu nombre, dejas algo. Pierdes posibilidades de interacción.
El significado de las cosas puede ayudarte
La gente no recuerda los nombres. Tiene sentido. Por lo general, no significan nada. No hay conexión nombre-persona.
Sin conexión es más difícil el recuerdo. En tu negocio pasa lo mismo. Si tu nombre no significa nada, la conexión es complicada.
Los nombres son distintos cuando significan algo. Piensa en “Maguila Gorila”. Es un nombre. Tiene significado. Cuando lo escuchas formas una idea en la cabeza. Un gorila.
Las imágenes son más potentes que las palabras. Se quedan más tiempo. Se recuerdan más.
Si tu nombre explica algo o significa algo, tiene más probabilidades de ser recordado.
Cuando hay coherencia, el efecto es mayor
Un nombre que significa algo está bien. Es el primer paso. Pero debe tener más cosas.
“Maguila Gorila” es un buen nombre. Puede ser mucho mejor si es coherente.
La situación es la siguiente:
Alguien se llama Maguila Gorila. Es un hombre. Es gracioso pero no es coherente. La conexión es limitada.
Alguien se llama Maguila Gorila. Es un gorila. Es gracioso y es coherente. La conexión es muy fuerte y el recuerdo también.
La coherencia ayuda. Aumenta el poder del recuerdo. Lo fija en la mente.
Todavía puedes conseguir más
No es suficiente. Todos los nombres no son iguales. Todos los nombres no impactan de la misma forma. Todos los nombres no se recuerdan igual.
Hay nombres que explican cosas. Que son coherentes con la persona. Que… Pero son aburridos. Los nombres aburridos se recuerdan menos.
“Maguila Gorila” es un gran nombre. Es divertido. Tiene rima. Tiene ritmo (mismas sílabas). Funciona.
Hay muchas maneras de dar con un gran nombre para tu negocio. Sólo tienes que entender su importancia y buscar la metodología.
El nombre de tu negocio es un elemento fundamental. Es la primera conexión. A partir de ahí, puede haber más.
¿Por qué debería preocuparme el nombre de mi negocio? Porque sin un buen nombre no hay recuerdo. Sin un buen nombre no existes.
Salvador Figueros
Hola Salvador.
Muy buena entrada de la que me quedo con buenas ideas!
No obstante, falta un importante elemento para el nombre del negocio; y es que éste debe ser legal.
Es decir, no debe infrinjir ninguna marca registrada ni causar confusión o asociación con alguna otra para productos o servicios similares.
Despues de asegurarnos de que esto no va a ocurrir con nuestro nombre de empresa, producto o servicio, es importante registrarlo como marca para tener su exclusiva en el mercado y prohibir que otros usen un nombre igual o parecido para el mismo sector o relacionado.
De esta manera podemos invertir en su reputación y prestigio sin peligro de que se diluya o desaparezca… o se aproveche un tercero de la misma.
Después hay otros factores que hemos detectado que son importantes de controlar… y son su pronunciación en diferentes idiomas y que no contenga connotación negativa para el consumidor local.
Ya está!
Pepe Isern
Hola Pepe,
Sin duda, lo que apuntas es fundamental. De poco sirve lo que hagas con tu nombre si no puedes protegerlo o no te ajustas a la ley.
Gracias por compartir.
Saludos